出品|三言Pro

京东百亿补贴今日全面上线。

据介绍，京东百亿补贴是由京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴。不仅力度空前，而且涵盖了全品类商品。

早在上个月，就有传闻称，京东即将上线 “百亿补贴”，部分商品将做到全网最低价。几位接近京东的人士表示，京东目标是全网比价，比价对象包括拼多多、抖音、快手、淘宝等。

事实上，“百亿补贴”这个低价销售策略，是由拼多多最先炒火的。

那么京东这次的百亿补贴跟拼多多相比，谁的优惠力度更大呢？

京东VS拼多多

我们先来对比几样商品的价格情况。

iPhone 14（A2884）256GB星光色，在京东标注的日常价为6299元，补贴价5759元。在拼多多上，同款手机补贴后价格5959元。此外，使用多多支付再优惠50元。

iPhone 14 Pro（A2892）256GB深空黑色，在京东标注的日常价为8099元，补贴价7559元。在拼多多上，同款手机补贴后价格7789元。使用多多支付，同样可以再优惠50元。

红米 K50 幻境色 12GB+256GB，在京东标注日常价2399元，补贴价2099元。同款手机在拼多多上，补贴后价格为2049元。

iQOO Neo7 12GB+256GB几何黑，在京东标注日常价为2999元，补贴价2548元。同款手机在拼多多上，补贴后价格跟京东相同，也是2548元。

iPad第10代10.9寸银色WLAN版 64G，在京东标注的日常价为3639元，补贴价3169元。在拼多多上，同款商品补贴后价格3168元。

华为MatePad Pro 10.8寸屏夜阑灰WIFI版8GB+128GB，在京东标注日常价为3499元，补贴价2649元。在拼多多上，同款商品补贴后价格为2549元。

飞天茅台43度500ml*6瓶整箱，在京东标注的日常价为7149元，补贴价6249元。同款商品在拼多多上，补贴后价格为6209元。

飞天茅台53度1L*1瓶，在京东标注的日常价为5899元，补贴价5050元。同款商品在拼多多上，补贴后价格为5030元。

海信电视65英寸65E5G，在京东标注的日常价为2999元，补贴价2550元。在拼多多上，同款商品补贴后价格2331元。

小米空调1.5匹鎏金款，在京东标注的日常价为2299元，补贴价2200元。同款产品在拼多多上，补贴后价格为2099元。

海信1.5匹空调挂机KFR-35GW/EF19A3，在京东标注的日常价为2199元，补贴价1998元。在拼多多上，同款商品的补贴后价格为1784元。

金典纯牛奶250ml*16盒/箱*2箱，在京东的补贴价为105.8元。而同款商品在拼多多的补贴价为99元。

芙丽芳丝氨基酸洗面奶100g，在京东上标注的日常价为135元，补贴价67元。在拼多多上，同款商品补贴后价格67.1元。

肌肤之钥CPB长管隔离霜37ml国际版，在京东标注的日常价为319元，补贴价249元。在拼多多上，同款商品补贴后价格245元。

此次京东参与百亿补贴的店铺，有京东自营店、官方旗舰店，也有一些渠道店。

从价格上来看，虽然京东此次百亿补贴的部分商品价格低于拼多多，但并未做到全部补贴商品都是全网最低价。

另外，从参加百亿补贴的商品数量来看，京东方面的商品数量远低于拼多多。

在京东百亿补贴专区，商品分类有精选、手机通讯、电脑数码、家用电器、中外名酒、食品生鲜、美妆护肤、家居家装、个护清洗、母婴玩具、医疗健康、生活服务，共十二个类目。

其中，手机通讯类目里的商品数量最多，有近400种。

美妆护肤和家居家装类目里的商品有100多种。其他类目里的商品数量只有几十种。

而拼多多的百亿补贴页面，分类有精选、手机、电脑、大家电、食品、数码、男装、户外、海淘、办公、鞋靴、女装、内衣、美妆、百货、运动、医药、小家电、母婴、包饰、美家、文化、汽车、生鲜、新上架，共二十五个类目。

其每个类目里的商品数量，都要多过京东很多。

长期以来，“百亿补贴”一直都是拼多多的标签。

如今京东也加入补贴大战，看来是感受到了来自拼多多的压力。

谁更赚钱？

据京东集团2022年三季度财报显示，2022年第三季度京东集团收入为人民币2435亿元，较2021年第三季度增加11.4%。

其中，商品收入为1970.27亿元，较2021年同期增加5.9%；服务收入为465.08亿元，较2021年同期增加42.2%。

京东集团2022年第三季度经营利润为人民币87亿元，上年同期为人民币26亿元；非公认会计准则下经营利润为人民币99亿元，2021年第三季度为人民币46亿元；归属于普通股股东的净利润为人民币60亿元，上年同期为净损失人民币28亿元；非公认会计准则下归属于普通股股东的净利润为人民币100亿元，上年同期为人民币50亿元。

2022年第三季度，京东集团营业成本由2021年第三季度的人民币1876亿元增加10.5%至2022年第三季度的人民币2073亿元。其中，营销开支为人民币76亿元，上年同期为人民币78亿元。

京东集团年度活跃用户数由截至2021年9月30日止十二个月的5.522亿增加6.5%至截至2022年9 月30日止十二个月的5.883亿。

拼多多2022年三季度财报显示，2022年第三季度，拼多多实现营收355.04 亿元，同比增长65%；该季度运营利润104.366亿元，同比增长388%；Non-GAAP 归母净利润为人民币124.47亿元，同比增长295%。

拼多多方面表示，收入增加主要是由于网上营销服务及交易服务的收入增加，但被商品销售收入减少所抵消。

其第三季度网络营销服务及其他收入为人民币284.256亿元，同比增长58%；交易服务收入为人民币70.233亿元，同比增长102%；商品销售收入为人民币5640万元，同比减少31%。

拼多多2022年第三季度总运营费用为人民币176.536亿元，比2021年同季度的人民币128.078亿元增长38%。

其中，销售及营销费用为人民币140.488亿元，比2021年同季度的人民币100.506亿元增长40%，主要原因是推广及广告活动支出增加。

从数据上来看，2022年第三季度，拼多多的净利润超过京东。

2022年三季度，京东在营销上的投入比上年同期略有减少，但商品收入和活跃用户有所增长。

而拼多多2022年三季度在推广和广告活动的花费，较上年同期增长了4成。但商品销售却减少了超3成。

京东要认真了？

事实上，在拼多多2019年提出“百亿补贴”后，京东也曾推出过类似的限时补贴活动。

只不过彼时的京喜和京东特价版App使用率太低，所以效果并不好。

而这次，打开京东App，在首页显著位置即可看到“百亿补贴”频道。

虽然拼多多是“百亿补贴”的老玩家，有着多年经验。虽然消费者对平台上的商品品质还或多或少有些顾虑，但也逐步建立起“可以马上退货”等信任机制。

而京东的商品品质信任度更高，并且在仓储、物流、配送等方面，京东也更有优势。

据悉，去年年底，刘强东在内部会议上就曾明确提出，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

目前来看，京东百亿补贴上线的产品数量与品类还远少于拼多多。

但京东的入局，似乎意味着拼多多想要守住百亿补贴的低价优势，需要付出更多成本。