2月22日，对于“破产”传闻，@IDO官方微博 发布《恒信玺利实业股份有限公司 严正声明》称，为了优化公司资产结构，提升公司的持续经营及盈利能力， “I Do”品牌拥有者恒信玺利实业股份有限公司自2023年1月6日启动预重整，不存在“I Do宣告破产”等不实情况。
恒信玺利实业股份有限公司表示， 目前，I Do全国门店及电商平台均正常有序经营，I Do将一如既往为每一位消费者提供优质的产品及售后服务保障。与此同时，公司将保留法律诉讼的权利，打击造谣和虚假宣传以及任何违规销售行为。
半年前已深陷欠薪、闭店风波
这场破产风波早有苗头。2022年上半年，I Do关闭近百家店铺，裁员近三分之一，拖欠员工工资、拖欠供应商钱款的消息频频曝出。
对比同行DR钻戒的高毛利率与相对不错的营收利润，恒信玺利的财报却不算好看。恒信玺利财报披露， 2022年1月至6月，其实现营业收入62805.31万元，比上年同期减少41.99%；实现净利润704.44万元，比上年同期减少88.62%。截至2022年6月30日，公司总资产42.4亿元，负债总计16.7亿元。
截至2022年12月末，恒信玺利销售门店减少205家，其中，加盟门店数量减少81家，联营门店数量减少34家（其中联营门店转为加盟门店21家），直营门店数量减少90家（其中直营门店转为加盟门店44家），合计减少销售门店数量占公司2021年末门店数量比重约28.67%。
其员工离职也从财报中可见一二。 截至2022年12月末，公司拥有员工数量241人，较2021年12月末减少85.69%，员工离职人数占比较高。
靠营销出位，产品却跟不上定位
以“真爱营销”出位，I DO钻戒深谙明星效应与游戏规则。
被外界称作“钻石大亨”的创始人李厚霖，还有一个身份为大众所熟知——著名主持人李湘的前夫。两人于2004年闪婚，婚姻维系不到一年，李厚霖便创办了“I Do”品牌，瞄准了婚庆珠宝市场。
创始人半脚踏进娱乐圈，I DO钻戒也是各种辗转在影视综艺里。从《我愿意，I Do》、《失恋33天》、《何以笙箫默》、《北爱》、《咱们结婚吧》等多部情感影视剧，到2016年与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，恒信玺利玩转营销。邀请明星夫妇代言或者合作，自然不在话下。比如，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作，推出定制款钻戒。
相对高奢的定位，I Do的产品却始终没办法实现叫好又叫座。在社交平台上，就曾有消费者吐槽产品款式跟不上，“一款埃菲尔钻戒卖到底”，还有部分消费者反馈掉钻问题”。创新度跟不上，镶嵌工艺不佳，品牌的消费者口碑迅速滑落。
而研发历来是钻戒珠宝行业之痛。即便是来自上市公司迪阿股份的DR钻戒，其研发费率也低得可怜。对比超过33亿的营收、220余亿的市值，迪阿股份2021年前三季的研发费用仅1183万，研发费率不足千分之四。而随着近年钻石爱情神话的破灭，钻石消费的降温也加剧了当年明星品牌的滑落。
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南方都市报（nddaily）、深圳大件事（nandusz）、N视频报道
南都·湾财社记者 陈盈珊
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